Assalamualaikum Wr.Wb.
Postingan kali ini saya
akan membahas sedikit tentang pemasaran. Selamat membaca~~
Mengapa manajemen pemasaran sering disebut juga sebagai
manajemen permintaan?
“Manajemen pemasaran
adalah suatu analisis, perencanaan, implementasi, dan pengendalian dari
program-program yang dirancang untuk menciptakan, membangun dan mempertahankan
pertukaran yang bermanfaat dengan pembeli untuk mencapai tujuan-tujuan
organisasi, oleh karena itu manajemen pemasaran sering disebut juga sebagai
manajemen permintaan.”
Perbedaan Kebutuhan Dan Keinginan Berdasarkan Konsep Inti
Pemasaran
Kebutuhan manusia adalah suatu keadaan
dirasakannya ketiadaan kepuasan dasar tertentu . Orang
membutuhkan pangan, sandang, rumah, rasa aman, rasa memiliki, harga diri dan
lain-lain untuk tetap hidup. Kebutuhan-kebutuhan ini tidak diciptakan oleh masyarakat
atau oleh para pemasar, kebutuhan ini sudah ada dan terlekat dalam tubuh dan
kondisi manusia. Kebutuhan dalam konsep pemasaran merupakan
suatu hal yang penting baik bagi konsumen maupun pemasar karena dari
kebutuhan-kebutuhan tersebutlah terciptanya produk yang akan di pasarkan kepada
konsumen sehingga sangat berkaitan dengan pemasar.
Keinginan adalah kehendak yang kuat akan
pemuas spesifik terhadap kebutuhan-kebutuhan yang lebih mendalam tadi. Keinginan merupakan suatu hal yang
diinginkan dan diharapkan agar dapat memperoleh sesuatu yang di dambakan baik
oleh konsumen maupun pemasar sendiri, karena seorang pemasar berkeinginana
untuk bisa memuaskan konsumen serta dapat memajukan perusahaannya.
Perbedaan
Pasar Dan Pemasaran
Pengertian
Pasar
Pengertian “pasar” semula
adalah tempat dimana pembeli dan penjual berkumpul untuk mempertukarkan barang-
barang mereka atau lebih jelasnya tempat pertemuan pembeli dan penjual. Ekonom
menggunakan istilah tersebut untuk mengacu pada sekumpulan pembeli dan penjual
yang melakukan transaksi atas produk atau kelas produk tertentu. Pengertian
pasar menurut konsep pemasaran dipandang sebagai sasaran atau tujuan kegiatan
pemasaran . oleh karena itu, pengertian menurut konsep pemasaran bukan bersifat
tempat yang statis.Pengertian pasar
menurut pemasaran adalah:
Pasar adalah kelompok individual (perorangan maupun
organisasi) yang mempunyai permintaan terhadap barang tertentu, berdaya beli,
dan berniat merealisasikan pembelian tersebut.
Pasar terdiri dari semua pelanggan potensial yang memiliki
kebutuhan atau keinginan tertentu yang sama. Yang mungkin bersedian dan mampu
melaksanakan pertukaran untuk memuaskan kebutuhan dan keinginan itu.
Atas dasar perilaku tujuan pembeliannya, pasar
dibedakan menjadi dalam dua kelompok. Yaitu pasar konsumen akhir (end users)
dan pasar konsumen antara (intermediate consumers).
Pasar konsumen akhir sering hanya disebut sebagai
pasar konsumen, meliputi pribadi atau rumah tangga. Tujuan pasar konsumen
mengkonsumsi barang adalah untuk keprluan sendiri dan untuk rumah
tangganya.pasar konsumen antara sering dikenal sebagai pasar produsen, pasar
industrial atau pasar organisasional. Tujuan pasar industrial mengkonsumsi
barang adalah untuk keperluan (diproses atau dijual) pihak lain.
Pengertian
Pemasaran
Jika harus mendefinisikan pemasaran, kebanyakan orang,
mengatakan pemasaran artinya “penjualan” atau “periklanan”.
Penjualan atau periklanan hanyalah “the tip of the marketing iceberg”.
Penjulan atau periklanan hanyalah salah satu dari erbagai fungsi pemasaran, dan
seringkali bukan merupakan bagian terpenting.
Pemasaran dalam
pengertiannya yang lebih luas, didefinisikan sebagai semua kegiatan yang dirancang untuk mendorong dan
mengelola segala pertukaran untuk memuaskan keinginan dan kebutuhan kita.
Dari perspektif bisnis yang
lebih sempit pemasaran
dapat didefinisikan sebagai sebuah keseluruhan sistem kegiatan bisnis yang
dirancang untuk menyediakan sesuatu bagi kelompok, individu, atau organisasi
yang memuaskan mereka, guna mencapai tujuan organisasi. Oeh karena itu,
pemasaran dalam situasi bisnis bersifat dapat dikelola, merupakan suatu sistem,
melibatkan produk, promosi, penetapan harga, dan distribusi (yang perlu di
koordinasi), dan dirancang untuk memberikan sesuatu yang memuaskan atau nilai
kepada suatu kelompok (pasar sasaran), dan dalam rangka mencapai tujuan
organisasi/ individu).
Asosiasi Pemasaran Amerika menyatakan bahwa pemasaran
adalah suatu fungsi organisasi dan seperangkat proses untuk menciptakan,
mengomunikasikan, dan menyerahkan nilai kepada pelanggan dan mengelola hubungan
pelanggan dengan cara yang menguntungkan organisasi dan para pemilik sahamnya.
Definisi pemasaran yang
paling sesuai secara umum adalah
suatu proses sosial dan manajerial yang didalamnya individu dan kelompok
mendapatkan apa yang mereka butuhkan dan inginkan dengan menciptakan,
menawarkan, dan mempertukarkan produk yang bernilai dengan pihak lain.
Definisi pemasaran ini bersandar pada konsep inti
berikut: kebutuhan (needs), keinginan (wants), dan permintaan (demands); produk
(barang, jasa, dan gagasan); nilai, biaya, dan kepuasan; pertukaran; dan
transaksi; hubungan dan jaringan; pasar; serta pemasar dan prospek.
Marketing
Mix
Pengertian
marketing Mix Secara bahasa adalah Bauran Pemasaran, sedangkan menurut istilah
marketing Mix adalah strategi pemasaran yang di laksanakan secara terpadu atau
strategi pemasaran yang di lakukan secara bersamaan dalam menerapkan elemen
strategi yang ada dalam marketing Mix itu sendiri.
Pengertian
Marketing Mix menurut pakar marketing dunia yaitu Kotler dan Amstrong pada tahun
1997 berbunyi :“ Marketing mix as the set of controllable marketing variables that
the firm bleads to produce the response it wants in the target market”
Bahasa indonesianya kurang lebih : ” Marketing Mix adalah
sekumpulan variable – variabel pemasaran yang dapat dikendalikan, yang
digunakan oleh perusahaan untuk mengejar tingkat penjualan yang diinginkan
dalam target pemasaran“
Marketing Mix sendiri didalamnya terdapat
beberapa elemen marketing kalau jaman dahulu dikenal dengan unsur 4P , namun seiring berkembangnya jaman makin
modern kini ada yang mengatakan marketing mix ada 7P artinya ada penambahan Tiga
strategi lagi. bukan perkara salah atau benar dari kedua pendapat di atas tapi
yang namanya strategi menurut saya kita bebas menambahkan selama apa yang
ditambahkan bisa menjadikan strategi pemasaran yang kita lakukan semakin hebat.
Apa saja unsur – unsur
marketing Mix baik 4P atau 7P tersebut, berikut disebutkan :
1.
Produk
2.
Price
3.
Promotion
4.
Place
5.
Partisipant/ People
6.
Proses
7.
Physical Evidence
Sumber:
